Ebben a cikkben a keresőoptimalizálás egyik központi elemét vesszük górcső alá. Bemutatom a SEO szövegírás alapjait, majd megosztok öt kulcsfontosságú elemet, amely elengedhetetlen a sikerhez.
Ha szeretnél többet tudni a keresőoptimalizált szövegírásról, olvass tovább!
Mi a SEO szövegírás?
A SEO, azaz keresőoptimalizált szövegírás a tartalomgyártás egy olyan tudatos formája, amikor a szöveg elkészítésénél nem csak az olvasó szórakoztatását, edukálását stb. veszed figyelembe, de azt is, mit szeret a keresőmotor. A SEO szövegírás célja, hogy úgy optimalizálja a szöveget, hogy adott kulcsszóra vagy keresőkifejezésre minél jobb Google rangsor eredményt érjen el.
Ha a tartalmaid gyártásánál nem veszed figyelemre a keresőoptimalizálást, könnyen lehet, hogy a keresőmotor nem juttatja el a potenciális vevőidhez a tartalmad, és így láthatatlan maradsz előttük.
A SEO szövegírás kezdetben a keresőmotorok és így a weboldalakon közzétett tartalmak tekintetében volt fontos, manapság azonban ugyanúgy jelentősége van a közösségi médián is. Instagram, YouTube vagy Pinterest posztok leírásában az, hogy milyen szavakat használsz, nagyban befolyásolja, kihez juttatja el a platform a tartalmaid.
Mi a keresőoptimalizálás?
A keresőoptimalizálás, vagy szó szerint fordításban keresőmotor optimalizálás (SEO= Search Engine Optimization) annyit tesz, hogy egy weboldal megjelenítését organikusan javítjuk a keresőmotor(ok) találati listáján.
A SEO egy organikus növekedési lehetőség, tehát nem fizetsz azért plusz hirdetési költséget, hogy ne a 12., hanem az első helyen jelenítsen meg a keresőmotor. (Erre is van természetesen lehetőség, ez az SEM = Search Engine Marketing).
A keresőoptimalizálásnak szinte megszámlálhatatlan típusa van( Technikai SEO, On-page SEO, Off-page SEO, helyi SEO, webshop SEO stb.), és ezek mind különféle szaktudást igényelnek. Van, amiben webfejlesztő tud segíteni, van ahol marketinges szaktudására lesz szükséged. Azonban mindegy milyen típusú keresőoptimalizálásról beszélünk, a végső célja mindegyiknek ugyanaz: a keresők találati listáján az adott oldal jobb helyezése.
A SEO szövegírás alapjai – hogyan működik a keresőmotor?
Ahhoz, hogy érdemben tudjunk beszélni a keresőoptimalizálásról, először fontos megérteni a keresőmotorok működését.
Mi a keresőmotor?
Ha keresőmotorról beszélünk, akkor javarészt a Google-t értjük alatta. Keresőmotor még a Bing, Yahoo, de mivel több, mint 90% piaci részesedéssel a Google uralja a piacot, nem túlzás azt kijelenteni, hogy keresőoptimalizálásnál a Google keresésekben szeretnénk előrébb végezni.
A keresőmotor működése
Az internet egy végeláthatatlan információtenger, ami napról napra csak bővül. A keresőmotornak ezeket az infókat:
- számon kell tartani,
- kategorizálni,
- majd a megfelelő kereséskor előkapni és megmutatni.
Nézzük meg ezt a három folyamatot egy picit részletesebben:
1. Beolvasási/értelmezési fázis
Amikor létrejön egy új domain, közzéteszel egy friss blog bejegyzést vagy feltöltöd a webshopodba az aktuális készletet, azt a Google-nek először “észre kell vennie”.
A Google robotjai, a crawlerek, vagy szokás ezeket pókoknak is nevezni, folyamatosan járőröznek az internet képzeletbeli folyosóin új adatok után kutatva. Az, hogy a crawlerek felfedezzék az új tartalmakat, történhet organikusan, vagy te magad is házhoz mehetsz és a hivatkozás megadásával bemutathatod a Google Search Console-nak.
Már ebben a fázisban is nagy jelentősége van a keresőoptimalizálásnak: mennyire jól értelmezhető az információ a crawlereknek, milyen minőségű a tartalom stb. befolyásolja a jövőbeni keresési eredményeket.
2. Indexelés
Miután a pókok beolvasták a tartalmakat, létrejön egy óriási, nyers adatbázis, amit rendszerezni kell. Ez fogja segíteni a Google-t egy majdani kereséskor, hogy megtalálja az adott, releváns tartalmat.
Olyan ez, mint ahogyan a könyvtárakban szortírozva vannak a könyvek kategóriák szerint. Így ha te romantikus regényre vágysz, nem kell a vámpíros könyveket is átbogarásznod, rögtön tudod, hogy melyik polchoz kell menned a sikeres találathoz.
3. Rangsorolás
Ha valaki keresést indít, a keresőmotor a meglévő információ alapján rangsort állít a legrelevánsabb, legminőségibb találatokból.
Rangsorolásnál ezernyi szempontot vesz figyelembe a keresőmotor.
Mi alapján állít rangsort a keresőmotor?
Cél: a leggyorsabban a lehető legrelevánsabb, legminőségibb találatot adni az adott keresésre
Teszi ezt úgy, hogy közben figyelembe vesz millió tényezőt:
- Kulcsszavak relevanciája
- Tartalom minősége
- Weboldal autoritása
- Felhasználói élmény (UX)
- Akutalitás
- Meta adatok
- Oldalstruktúra
- Linkek minősége
- SSL tanúsítvány
- Szemantika
- Nyelvi preferenciák
- Tartalom egyedisége
- Mobil optimalizáltság
- Oldal betöltési sebessége
- Domain kora
Mi a különbség a közösségi média algoritmus és egy keresőmotor között?
Mind a két esetben algoritmusokról beszélünk. Két dologban különböznek azonban ezek az algoritmusok: más a céljuk és más a működési elvük.
Míg a keresőmotor botjai a lehető legrelevánsabb találatot keresik neked, addig a közösségi média keresőjének a célja, hogy téged minél tovább a platformon tartson. Interakciót, érzelmet váltson ki belőled annak érdekében, hogy ne hagyd el az adott oldalt.
Ezért a közösségi média algoritmusok kereséskor sokkal inkább előtérbe helyezik a felhasználóról (a keresés előtt) begyűjtött adatokat.
- Felhasználói viselkedés: korábbi aktivitások, lájkok, kommentek, megosztások, témák, érdeklődési körök
- Megtekintési idő
- Kattintási arány
- Tartalom relevanciája
- Interakciók gyakorisága
- Közös ismerősök, követések
- Tartalom minősége
- Trendek
A Pinterest keresőmotor?
Pinteresten nincs közösségépítés, elhanyagolható mennyiségű interakció van jelen. A Pinterestet azért hívják keresőmotornak, mert nem az a célja, hogy behúzzon és megtartson, hanem hogy inspiráló, releváns megoldásokat kapj a keresésedre.
Ezért a Pinterest algoritmusai sokkal inkább hajaznak egy keresőmotor működésére, mintsem az Instagram vagy a TikTok botjaira.
A SEO szövegírás 5 kulcsfontosságú eleme
1. Kulcsszókutatás – a SEO szövegírás alapköve
A keresőoptimalizálás alfája és omegája.
Mivel a cél a SEO-val az, hogy bizonyos keresőkifejezésekre javítsuk a weboldal rangsorolását, így a legfontosabb lépés tudni, pontosan melyek is ezek a kulcsszavak.
Kulcsszókutatás során választ kapsz arra, milyen szavakat és kifejezéseket használj leginkább a weboldaladon, hogy a célcsoportod eljusson hozzád. Emellett választ kapsz arra is, a versenytársaid milyen kifejezésekre optimalizálják a tartalmaikat, mekkora fogalmat terelve ezzel az oldalaikra.
Kulcsszókutatást végezhetsz önállóan is, ugyanakkor ha egy biztos alapra építkeznél, érdemes befektetni egy profi kulcsszókutatásba.
2. Tartalomstratégia
A kulcsszókutatás eredményéből ki fog rajzolódni, mi az, ami az olvasókat érdekli. Így a célközönség számára kialakítható a tartalomstratégia: milyen érdekes és releváns tartalmakat gyárts, milyen formátumban (pl. blog, ebook, útmutatók stb.).
3. On-page SEO
Az On-page SEO a keresőoptimalizálásnak azon típusa, ami a tartalom optimalizálásáért felel. A weboldalon megjelenő tartalmat aszerint alakítjuk, ahogy szeretnénk, hogy a keresőmotor algoritmusai lássák.
Ide tartozik:
- Elsődleges kulcsszavak természetes és stratégiai elhelyezése a szövegben (milyen szavak és hányszor szerepelnek a főcímekben, alcímekben, törzsszövegben)
- Meta cím és leírás – ami Google találatkor a keresőben jelenik meg
- Alt text (képcím)
- URL szerkezete
- Tartalom kategorizálása
- Linképítés – cikken belül milyen minőségű és mennyire releváns külső-belső linkeket használsz
- A tartalom szövegezése – mennyire olvasmányos, rövid és könnyen érthető mondatok
4. Felhasználói élmény
Bár a SEO szövegírás fontos pillére, hogy a Google algoritmusaira szabva alakítsuk a tartalmat, azonban nem szabad elfeledkezni róla, hogy elsősorban embereknek írunk. Bármennyire is szeretnénk a találati listákon jól teljesíteni, ha csak a keresőmotor preferenciáit tartjuk szem előtt.
Az ember pedig emberhez szeret, és tud kapcsolódni.
A felhasználói élmény ebben az esetben két fontos dolgot jelent:
- A szöveg legyen könnyen elérhető és jól megjeleníthető mobilon is
- A tartalom elrendezése legyen áttekinthető és könnyen olvasható
Ebben a cikkben is láthatod, hogy szerepel több kép, felsorolás, kiemelés. Ez mind azt a célt szolgálja, ha az olvasó megnyitja az oldalt, ne egy óriási, egybefüggő szövegtömb jelenjen meg előtte. Amit azzal a lendülettel zár is be.
5. Mérés
A SEO szövegírás adatalapú tartalomgyártás. Fontos a folyamatos monitorozása az eredményeknek.
- Hogyan változik a forgalom a weboldalon?
- Hány látogató érkezik az oldalra? Ezek közül mennyi a visszatérő látogató?
- Átlagosan mennyi az olvasási idő?
- Milyen a konverziós arány?
- Az egyes kulcsszavakra hányadik helyen végzel a találati listán?
- Mennyi interakció érkezik?
Mire jó a SEO szövegírás?
Ha a szövegeid keresőoptimalizáltak, jobban fognak teljesíteni a tartalmaid a keresések során.
Láthatóvá tesz, mindezt hosszú távon és fenntartható módon.
Mit értek ez alatt?
A közösségi médián közzétett tartalmak jó esetben 1-2 napig élnek, utána nem hoznak jelentős forgalmat, elköteleződést, eladást. Hasonló a helyzet a kampányokkal: ha nem finanszírozod tovább, nem hoz bevételt.
A weboldaladon közzétett tartalom ezzel szemben hónapok vagy évek múltán is képesek végezni a dolguk. Organikusan képes forgalmat terelni hozzád.
A SEO szövegírás új távlatokat nyithat meg a vállalkozásod életében. Ha belevágnál, és úgy érzed elkéne a segítség, vedd fel velem a kapcsolatot!
Ha szeretnéd kihasználni a weboldaladban rejlő összes potenciált, keress meg és kerülj a Google rangsor elejére!
Képek:
https://www.freepik.com/free-photo/homepage-concept-with-search-bar_36029324.htm#fromView=search&page=1&position=5&uuid=29795d21-6270-4bc8-a49f-f65d5f5abe5a
https://www.pexels.com/photo/young-lady-typing-on-keyboard-of-laptop-in-living-room-4050315
https://www.pexels.com/photo/macbook-air-on-grey-wooden-table-67112